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SEO推廣越來越難了? 未來怎樣做才能做好?

發布日期:2018.04.09

  SEO越來越難做,搜索引擎越來越智能化,以前的好多方法已經失效了;競價廣告競爭成本越來越高,效果也沒以前那么好做了;外推平臺大多數都不讓發聯系方式,外推效果越來越差了......網絡推廣行業到底怎么了?未來網絡推廣該怎么做?

  在“網上”的公司越來越多

  網站就是公司在網上設立的“網上在線公司”。在互聯網比較早的時候,有很多公司都沒有網站,甚至即使做網站了,也對SEO、競價廣告、外推等這些推廣渠道不深入,所以互聯網早期各個行業的網絡渠道競爭都比較小。

  但是現在已經發生了質的改變,不管是一二線還是三四五線城市的公司,只要大一點的都會做自己的網站,而且建站公司為了提升自己的核心競爭力,也會主打SEO網站、營銷型網站,所以基本從2013年以后,網站的質量、網站的SEO基礎、網站的整體體驗都有了很大的提升。

  各大公司正在越來越重視網絡銷售渠道,并加大在網絡銷售渠道的成本投入。在“網上”的公司越來越多,而且網站的質量越來越高,推廣人員的推廣能力也在提升,這些都加大了各個行業網絡推廣的競爭程度。

  最典型的例子是:以前一些比較傳統的行業,網絡推廣特別好做,現在也很難做了。

  移動互聯網時代推廣門檻變低

  移動互聯網時代到來是互聯網時代的“大事件”。PC互聯網時代與移動互聯網時代完全不同,PC互聯網時代一般用臺式機或者筆記本上網,上網門檻比較高,要上網的人員需要進行培訓才會上網,在PC互聯網時代上網人群在幾千萬而已。

  移動互聯網時代幾乎是跟智能機同步發展起來的,人手一個智能機,上網基本靠手指點來點去,上網門檻歷史最低,據最新統計數據顯示移動互聯網“觸網”人群已經超過7億。

  如果你對7億沒什么概念的話,我這樣給你說可能會有感觸。2017年世界人口排名前三的國家,中國人口13.67億,印度人口13.24億,美國人口3.23億,中國的移動互聯網人數如果在世界排名的話,可以排第三。

  移動互聯網帶來了什么?全面的變革和重構。

  就拿支付來說,西方信用卡非常普及,中國直接從現金支付、銀行卡支付跳躍到第三方網絡支付,直接跳過了信用卡刷卡時代,結果是什么?是中國社會的信用體系直接從依賴信用卡建立變成依賴第三方網絡支付建立,但這并不是什么壞事。

  移動互聯網對網絡推廣方面的影響。移動互聯網時代讓發布信息變的觸手可及。

  推廣的最核心要素:推廣內容、推廣平臺、推廣受眾。移動互聯網時代,發布信息變的不再有門檻限制,一部有網絡的智能手機這種推廣門檻,跟沒有門檻相比有什么區別呢? 這也是微商火爆的原因,因為推廣門檻降低了,這也意味著參與網絡推廣人群數量正在爆炸式增長,網絡推廣難度加大在意料之中。

  其次是移動互聯網流量和PC互聯網相比,已經達到了4:7,甚至更可怕的4:8,而實際上網絡推廣在移動互聯網推廣這塊,還更多的沿用傳統的推廣方法,比如依靠QQ、微信發信息,圍繞搜索引擎做推廣,移動互聯網的流量這么多,而我們還沒有好的網絡推廣方法來獲取移動互聯網流量,這是網絡推廣變難的一個原因。

  再次是移動互聯網流量增加了,意味著PC互聯網流量將變少,而我們還在PC互聯網的紅海中爭奪流量,這也是網絡推廣難度變大的另一個原因。

  移動互聯網時代推廣渠道碎片化

  推廣渠道碎片化 這個詞很火,但是真正明白是什么意思的并不多。在PC互聯網時代我們知道,PC機(硬件)搭載win系統,上網的第一級流量入口是瀏覽器,進入瀏覽器后一般要么是導航頁,要么是你設置的主頁,由于很多人經常把搜索引擎設置為主頁,所以在PC互聯網時代造就了hao123(導航網站)和百度這兩個巨無霸級別的超級流量入口,而瀏覽器捆綁導航站已經成了獲取流量最直接最粗暴的辦法。

  站的導流能力可見一斑。

  現在你必須把自己當成銷售人員一樣去熟悉你的產品,去了解產品的優勢、劣勢、特點、缺點,了解同行的優勢、劣勢、特點、缺點,去了解行業內的政策信息,唯有擁有健全的產品信息體系,你才能策劃出營銷能力強的推廣內容,這樣推廣效果才會好。

  重視移動互聯網流量。移動互聯網流量非常龐大,重視移動互聯網流量就是重視未來,這個要牢記。一些超級流量APP平臺,比如社交、電商、地圖、視頻APP等,這些板塊已經發展出超級流量APP,而推廣內容無外乎文章、圖片、視頻,善于利用移動互聯網的推廣平臺,可以讓你有更好的推廣效果。

  數據分析。將每項工作都留下痕跡,比如將url記錄在excel里面等,將這些記錄下來,然后階段性的進行數據分析,效果好的,要加強;效果不好的,要分析原因;有些平臺推廣效果實在是因為平臺的原因,要及時放棄,避免浪費太多精力在沒有效果的推廣工作上。

  整合推廣。每一個新的平臺出來,都要敢于去嘗試,去挖掘平臺的推廣潛力,推廣平臺積累的多了,就自然形成了一個網絡推廣平臺矩陣,這就是整合推廣的魅力所在,不同的流量渠道帶來流量匯聚成足夠多的曝光量,必然會推動品牌知名度提升和訂單量持續增加,網絡推廣效果自然就好了。

  請記住,現在網絡推廣已經從一維走向多維,從平面作戰走上立體作戰,如果你還沒有開始建設網絡整合推廣體系,那未來網絡推廣工作將難以為繼。

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